一杯咖啡9块9、生椰拿铁作主打，陆正耀的新咖啡品牌怎么看都像瑞幸

来源：北京商报-商业那点事儿

曾经的杯咖瑞幸咖啡创始人陆正耀终于带着他自创的新咖啡品牌，来北京和瑞幸咖啡正面“硬刚”了。啡块

11月9日，生椰库迪咖啡（COTTI  COFFEE）北京首店在望京的拿铁一间写字楼内悄然开业。尽管这个品牌让人感到陌生，作主正耀但如果看到标牌上那句“瑞幸咖啡创始人倾力打造”的打陆的新宣传语，你就会知道，咖啡看都这是品牌一家和瑞幸咖啡有着同样基金的互联网咖啡店。

商业那点事儿小编在现场看到，像瑞幸库迪咖啡开设在写字楼大堂，杯咖整体装修以黑白为主，啡块并点缀以橙色，生椰显得时尚简洁。拿铁

从产品来看，作主正耀菜单上的打陆的新生椰拿铁、厚乳拿铁都似曾相识。目前，仅售卖咖啡，不过据相关负责人介绍，以后还会增加轻食等产品。

定价方面，咖啡产品基本在20-32元价格区间，由于尚处于试营业阶段，店内所有商品统一为9.9元。小编在附近路口看到，还有不少工作人员在派发折扣券。

似乎一切都是熟悉的配方、熟悉的味道。

库迪咖啡是53岁的陆正耀杀回咖啡界的一张王牌。离开瑞幸咖啡后，他曾多次创业，开过面馆“趣小面”，做过预制菜“舌尖英雄”，一路跟着风口跑，到头来却发现，还是咖啡老本行更得心应手。

天眼查显示，库迪咖啡（北京）有限公司成立于今年10月20日，经营范围涉及咖啡、烘焙、简餐、酒吧等。

当日，库迪咖啡全国首店就在福州落地。据库迪咖啡小程序显示，目前全国门店共有9家，分布于重庆、杭州、南京等地。

值得注意的是，库迪咖啡（北京）有限公司法人钱治亚也是瑞幸咖啡的创始人之一。原瑞幸咖啡两大元老级人物联手创业的新咖啡品牌，走的会不会还是瑞幸的“老路”呢？

事实上，从创业之初到招商加盟，库迪咖啡都带着瑞幸咖啡的光环。此前流出的一份库迪咖啡的品牌手册上，就打有瑞幸咖啡、神舟专车的字样。在库迪咖啡门店的招牌上也醒目地提醒这是“瑞幸咖啡创始人倾力打造”的咖啡品牌。

一位有意加盟库迪咖啡的相关人士对小编透露，在加盟政策交流会上，库迪咖啡多次提及瑞幸咖啡，比如，库迪咖啡的拓展经理基本都是从瑞幸来的，不仅不避讳，反而以此作为一种加盟优势。

无论从选址（写字楼）还是低价策略（9.9元），库迪咖啡的确和当年的瑞幸如出一辙。唯一不同的是，库迪咖啡一上来就以加盟扩张拓展全国市场，甚至公开宣布三年要开出1万家店的豪言。要知道，截至今年上半年，瑞幸咖啡国内门店数量也只有7195家。星巴克今年9月在中国才开出了9000家门店。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示，作为新品牌进入市场，库迪咖啡此举是希望通过这种方式来增加话题性，这与当年陆正耀带队瑞幸咖啡的打法相似。不过，当前的咖啡市场环境、消费端以及资本市场与当年已经发生巨大变化，库迪咖啡也选择了截然不同的发展模式。比如，一开始就以加盟的形式进行扩张，以此来加速市场占有率，另一方面也可能是融资还没到位，需要借助加盟商的资金进行拓展。

资深连锁产业专家文志宏同样认为，目前，咖啡市场与瑞幸咖啡刚入局时存在较大差异，竞争更加激烈，库迪咖啡虽有一定咖啡赛道的经验和优势，但若想实现三年开出万店的目标并非易事。“快速拓展和占领市场份额的品牌背后需要资金支撑，虽然库迪咖啡团队拥有运营成功项目的经验，但在如今的市场环境下，其融资能力如何尚不清楚。

文志宏进一步指出，库迪咖啡借瑞幸咖啡提高知名度，虽然能为其带来一定优势，但瑞幸咖啡同样卷入过风波，也可能会使投资人产生负面看法。

王振东建议，从当前来看，库迪咖啡从数字化咖啡入手或许会成为一个突破口。“从团队来看，由瑞幸咖啡原创人马带队，其有一定数字化管理和营销的资源和基因，当年的瑞幸的确是通过数字化来推动行业发展的。因此，能够继续深耕咖啡与数字化的融合或许是其突围的关键。”

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文字|张天元

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