激烈竞争拓展盈利边界 手机业下个增长点在哪？

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◎记者 时娜

增强性能、长点全场景互联、激烈竞争加码折叠屏……全球智能手机市场低迷，拓展手机行业开启新一轮竞争，盈利业下刺激消费需求，边界拓展盈利边界。手机

数据公司IDC最新报告显示，个增2022年二季度全球智能手机出货量降至2.86亿台，长点同比下降8.7%，激烈竞争已连续4个季度下降。“市场低迷是暂时的，只要能给消费者带来创新体验，产业会迎来新的机会。”荣耀CEO赵明说。研究机构CINNO Research预计，下半年手机市场的销量表现或好于上半年。

手机厂商竞争激烈

7月，有多款智能手机上市。为了刺激消费，手机厂商不断增强手机性能。

7月19日，vivo发布的iQOO 10系列主打充电快，号称手机充满电只需10分钟。7月20日，发布努比亚Z40S Pro，带来了18GB+1TB的内存版本。

手机厂商还不断调低售价。荣耀7月22日推出一款搭载6.7英寸超窄边全视屏、5000万像素镜头的5G手机，起售价仅1599元。苹果中国官方商城也在近日启动降价促销，7月29日至8月1日，苹果中国官方商城部分商品推出了150元到600元不等的优惠。

手机厂商激烈竞争的背后，是市场的低迷。

数据公司IDC报告显示，2022年二季度全球智能手机出货量降至2.86亿台，同比下降8.7%，已连续4个季度下降。调研机构Canalys表示，今年二季度全球智能手机出货量为2020年二季度以来最低。

全场景互联成创新方向

联发科预计，2022年全球智能手机出货量约12亿部至12.7亿部，同比下降6%至11%，下游客户调整库存的时间将延续2至3个季度。

面对这种情况，赵明认为，要坚持把创新、品质和服务作为荣耀战略支撑点，既要坚持研发往前发展，也要提高运作效率，控制可能出现的风险。

为了加强用户忠诚度，寻找更多增长点，当前各大手机厂商纷纷推出全场景战略，推出更加齐全的产品种类，并通过技术创新，让平板、PC、可穿戴等各类设备能够互联协同，从而实现生态横向拓展，拓宽盈利边界。

不仅是华为和苹果在不断丰富全场景布局，包括荣耀在内的众多手机厂商也开始将全场景作为“战略标配”。

7月21日，荣耀正式推出了笔记本、平板、手机、智慧屏、耳机等基于Magic OS全场景操作系统底层架构的新设备，并提出以消费者为中心的理念。这一理念认为，无论是什么设备，消费者当前使用的设备就是中心设备，可以调用互联的其他设备的能力，服务在不同的产品解决方案和设备之间，可以非常方便地进行流转。

赵明介绍，将于今年底推出的Magic OS 7.0，会进一步加强全场景能力，目前荣耀体系中全场景产品占比还不是很高，未来全场景产品收入将达总营收的40%。

折叠屏赛道逆势向上

智能手机市场整体低迷，但也有细分赛道逆势向上。IDC报告显示，折叠屏手机细分领域保持高速增长态势。2022年上半年，国内折叠屏手机出货量超110万部，同比增长约70%。

分厂商看，IDC称，虽然供应受限，但华为依旧凭借强大的品牌与产品力，占据国内折叠屏手机市场超过63%的份额。OPPO凭借Find N具有显著差异化特点的产品设计，以及较强的价格竞争力，位列折叠屏手机市场第二的位置。三星的Z Flip3、Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声，市场份额排名第三；荣耀、vivo的供货策略相对保守，分列第四位、第五位。

Counterpoint Research预计，2022年下半年手机厂商将推出4至5款新的可折叠手机产品，预计2022年全年中国折叠屏手机市场的出货量将同比增长225%，达270万部。

放眼全球，预计2022年全球折叠屏手机出货1440万部，同比增长93%。研报称，2022年三季度三星、摩托罗拉、小米等品牌将陆续推出折叠屏新机，在行业销量高增长、新机频繁发布的催化下，折叠屏手机产业链相关公司有望受益。