腾讯音乐集团：2022年订阅用户增长目标为20%

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财联社（北京，腾讯记者 陈晨；实习生 曾楚楚；编辑 刘琰）讯，音乐阅用在线音乐平台独家版权取消后，集团腾讯音乐集团（NYSE：TME）迎来首份财报，年订利润下滑近三成，户增月活用户数量有所下降。长目对于2022年的腾讯目标，CSO叶卓东在业绩会上表示，音乐阅用希望2022年能实现全年订阅用户目标增长20%。集团首席执行官梁柱则表示，将在元宇宙使用场景方面做更多探索。

财报显示，腾讯音乐集团（以下简称TME）2021年营收312.4亿元，同比增长7.2%；归属于公司股东净利润为30.29亿元，同比降低27%。其中，2021年Q4总营收为76.1亿元，同比下降8.7%；归属于股东的净利润为5.36 亿元，同比下降55%。

利润降低的主要原因则是受互联网广告下滑、数字专辑销售限制和版权非独等多方因素影响，另一方面，在短视频冲击下，社交娱乐服务的相关业务也相继受挫。

从业务层面来看，TME 2021年Q4的在线音乐服务营收为28.8亿元，同比增长4%；此前最为赚钱的社交娱乐服务出现衰退迹象，社交娱乐服务及其他营收为47.27亿元，同比降低15%。

业内人士对财联社记者表示，短视频冲击下，各社交娱乐平台均受到不同程度的影响。而对于以“QQ、微信”等社交平台为流量入口、且依靠用户量订阅付费的长音频平台来说，面临更严峻挑战。

财报显示，2021年Q4，TME在线音乐业务MAU（月活跃用户人数）为6.15亿，较2020年同期下降了1.1%；社交娱乐业务MAU为1.75亿，较2020年同期的2.23亿下降了21.5%。

对于MAU下降的问题，腾讯音乐集团CSO叶卓东在业绩会中表示：“尽管部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台导致公司在线音乐MAU同比下降了1.1%，但QQ音乐作为主力旗舰APP，用户量和付费率都保持稳定增长。”同时，CEO梁柱也表示，酷狗音乐作为生命周期最长的在线音乐APP，面临的挑战也最大。如何突出自身特色，快速渗透到年轻用户，提供更适合年轻用户的内容，对其保持稳定的MAU起到关键作用。

尽管MAU数据有所下降，但从2021全年业绩来看，TME依旧稳坐国内在线音乐平台的头把交椅，在2021年用户量和付费率均实现稳定增长。

财报显示，截至2021年12月31日，TME在线音乐付费用户达到7620万，同比增长36.1%；付费率达12.4%，高于去年同期的9%。对此，CSO叶卓东表示，这一增长则主要由于销售渠道的扩张、提供高品质内容及服务以用户忠诚度决定的。

同时，也有业内人士则认为，虽然目前在表面上短视频抢夺了在线音乐平台不小的市场，但用户的行为习惯在短时间内很难改变。实际上在某些场景下，用户依然会回到在线音乐平台上去听音乐。这在很大程度上帮助平台绑定了用户量和忠诚度。

另一方面，“版权非独”政策的落地与常态化发展，使得TME更加注重平台内容发展，扩大创新生态建设以吸引更多用户。TME首席执行官梁柱在业绩会上表示：2021年，TME在长音频的内容策略、音乐创作以及商业化方面均取得了进展。腾讯音乐正在搭建系统地从创作、评估到宣推音乐作品的完善音乐内容制作体系。

在新业务拓展方面，梁柱则称：“通过TME live的不断尝试，未来会在虚拟世界和元宇宙方面做更多尝试，如虚拟演唱会、虚拟KTV、迪厅等，TME Land 今年也将在元宇宙使用场景方面做更多的探索。”

对于2022年的目标，CSO叶卓东在业绩会上表示，我们希望2022年能实现全年订阅用户目标增长20%，即平均每季度增长350万-400万订阅用户。但与此同时，TME也将继续面临更加严峻的竞争环境以及直播竞争带来的影响，TME会继续调整广告商业模式，以迎接竞争环境的改变。

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