我不会建议任何人“转型”做直播和短视频

我再强调一遍：上面说的转型是“一般情况”，或者说“同等条件下的建议对比”。经常有人拿最简略、任何人最入门级的直播短视频，去跟最复杂、和短最高水平的视频公众号文章相比，从而得出“短视频成本不如图文高”的转型荒谬结论。这实在令我无法吐槽。建议我上面说的任何人，是直播拿入门级的图文跟入门级的视频比，拿专业化的和短图文跟专业化的视频比，后者成本一般远高于前者。视频大家应该不会有异议吧？转型

在短视频市场高度发达的今天，无论在哪个平台，建议想要依靠入门级的任何人、没有策划的、非工业化的视频去走红，可能性已经很低了。（我知道有人又会拿丁真这样的特例跟我杠，好吧，杠来杠去就习惯了。）做出一支像样的视频，无论用手机做还是用专业设备做，策划、文案、摄影、剪辑、包装环节是一个也不能少的，时间是要像流水一样花的，该学的东西是永远学不完的。

我们再做一个最乐观的假设：如果你以惊人的毅力，学会了短视频制作的方方面面，并且通过直播积累了个人粉丝基本盘，成为了某个平台的新晋KOC，接下来又如何呢？花了这么多显性和隐性成本捞足了流量，你肯定想尽快变现吧，毕竟只有变现才谈得上“转型成功”。遗憾的是，你多半要失望了。

2021年以来，整个互联网广告投放的盘子都在缩水，这一点从腾讯、阿里、百度和B站的财报就能看出来。直播及短视频广告的占比还在上升，但是增量多半去了直播带货——这就是如今几乎所有KOL都要试水一把带货的原因。至于传统的品牌广告，不但总量有限，而且进一步集中到了少数头部KOL身上。

上述道理不难理解：在广告预算高速成长的时候，泥沙俱下，广告主会乐意各种渠道、各种形式都多投一点，从而带给视频创作者大量机会；在广告预算缩水的情况下，广告主会集中投放少数经过验证的头部KOL，并且希望看到立竿见影的效果。那么问题来了，假设你“转型”做了短视频，你是有信心带货成功，还是有信心迅速成为深受广告主信赖的头部KOL？

如果上述两条你都做不到，那么我建议你放低对广告商单的预期，乃至做好一条商单也接不到的准备。在这种情况下，那么，留给你的变现途径主要是：