FITURE被曝大规模裁员，Peloton股价大跌，线上健身还是门好生意吗？

◎近两年来，被曝智能健身镜这一领域已簇拥众多玩家。大规大跌公开资料显示，模裁该领域已有10余家企业产生超20起融资。员P意不过日前，线上智能居家健身明星企业FITURE被曝出大规模裁员。健身而提及智能居家健身，还门好生一个被反复对标的被曝例子是“居家智能健身第一股”Peloton——其市值从巅峰时的500亿美元已跌至36亿美元。

每经记者 姚亚楠 唐如钰   

7月22日，大规大跌智能居家健身明星企业FITURE被曝出大规模裁员。模裁随后，员P意公司官方表示需要灵活调整组织构建，线上但并不存在大批员工离职。健身不过，还门好生有接近FITURE的被曝人士在本周一向每经记者透露，这次裁员几乎波及了所有部门。

与此同时，FIRUE对标的海外、居家智能健身第一股Peloton市值则从巅峰时的500亿美元跌至36亿美元。

线上健身明星企业的接连犯难，让市场出现更多质疑的声音——云健身真的是门好生意吗？

昔日明星企业被曝大规模裁员

日前，智能居家健身明星企业FITURE被曝大规模裁员，涉及人数近500人。虽然事后该公司回应称，作为一家处于成长期的创业公司，为了更长远地发展，FITURE需要根据战略灵活调整组织架构，但并不存在大批员工离职的说法。

但一位接近FITURE的人士近期告诉每经记者，“这次裁员几乎波及了所有部门，裁得最多的应该是镜前研发部门，几乎深圳整个研发条线都被砍掉了，因为公司暂时不会对镜子升级推新。成都公司主要负责运动算法引擎识别系统的研发，裁员比例也在70%左右，整个裁员在两三天内就完成了。”

“没被通知的员工应该暂时安全了，但接下来薪酬体系、绩效考核应该还会有调整。”其进一步透露道。

因此，虽然公司官方否认了大规模裁员的说法，其如今的近况也不禁引发外界担忧。

在此之前，FITURE可谓是在线健身领域的明星企业，2018年成立以来即获一线资本青睐：2018年，其600万美元首轮融资由红杉中国投资，随后不到两年的时间里，其迅速斩获了三轮数亿级融资；投资方阵容颇具亮眼：腾讯投资、红杉中国、中信产业基金、凯辉基金、BAI贝塔斯曼、金沙江创投等均在其列。

2020年10月，FITURE推出了其首款魔镜产品，为用户提供AI交互式健身体验，搭建起硬件+内容+服务+AI健身服务新生态。2021年，其又相继推出FITURE魔镜旗舰版、mini两款产品。在销售数据方面，据其创始人于7月发送的公司内部信——FITURE实现了单月销售超过1万台的目标，单月用户使用魔镜运动一度超50万次。

而从其内部信的内容来看，本次架构优化是其在市场环境疲软和新消费投资行情冷却等因素影响下，为应对内外部变化而作出的决定。

提及智能居家健身，一个被反复对标的例子是“居家智能健身第一股”Peloton——其将智能家用器材与在线平台订阅内容相结合，市值一度高达500亿美元。不过自2021年以来，该公司历经高管换血、大规模裁员，数次被传出出售消息。截至8月3日，Peloton市值跌至36.16亿美元。不久前，该公司还表示将停止所有动感单车和跑步机的内部生产，并将生产转移给合作伙伴以简化运营和降低成本。

居家健身市场相对小众

事实上，近两年来，智能健身镜这一领域已簇拥众多玩家，如健身运动企业“乐刻运动”曾推出家庭智能健身镜LITTA MIRROR，户外运动平台咕咚、亿健等也相继推出类似居家健身产品。此外，互联网科技巨头中，小米、百度等也陆续入局，上线相关产品。公开资料显示，智能健身镜领域已有10余家企业产生超20起融资。

“我们在2018~2020年密集看过一批智能健身镜的项目，始终没有出手。”华映资本投资总监陈晗欣告诉记者，“居家健身的场景和需求是真实存在的，但它是个相对小众的市场，天花板比较低。我们认为不存在完全只在居家场景下健身的人群，他必然是从线下的其他健身场景当中迁移过来，居家场景只是他们日常训练的一种灵活补充，这波用户数量会比较小。”

前述接近FITURE的人士也向记者透露，“愿意选择居家在线健身的，一种是特别在意时间成本的人，希望居家健身能省去健身房的时间；另一种可能是社恐人士、健身小白，不愿意到线下健身场所与其他人有过多交流。不过总体来看，这两部分人群用户量比较小”。

此外，对于健身活动而言，其中的社交需求不容忽视。北京一位长期关注消费赛道的投资机构合伙人即向每经记者表示，“我认为居家健身还是疫情下的产物，一旦大家能自由出入，线下健身、社交健身还是主流，很少有人愿意窝在家里自己练。”

陈晗欣同样认为，近几年兴起的飞盘、滑板、滑雪等轻健身运动集社交、趣味于一体，逐渐被大众所接纳，这表明大家对于有社交属性的团体运动还是有强烈诉求的。

除了居家健身群体规模外，被投资者谈及较多的还有FITURE等智能居家健身硬件存在较高的消费门槛。记者注意到，FITURE魔镜系列产品从入门款到最新高阶款价格为2699~6999元不等。类似的产品，在小度旗舰店价格区间同样在2000~4000元。除了购买硬件，用户在用其锻炼时还需支付额外会员费或课程费用。

“魔镜只是你进入FITURE世界的入口，之后用户还要为线上课程、会员买单，每个月会费差不多100元左右。”前述人士说道。

线上健身还是门好生意吗？

线上健身明星企业的接连犯难，不禁让市场开始质疑——云健身真的是门好生意吗？

对此，陈晗欣就认为，就中国的消费者而言，健身仍是一个刚兴起不久的事情，需要更低的门槛、更丰富的场景、交互和频次，让更多人参与并养成运动的习惯。因此，现阶段初创企业最好将自己的目光放在大众的市场；但同线下健身相比，线上居家健身是市场规模相对更小的一门生意；FITURE、Peloton这类企业因为其最初的模式与定位等原因，而切入了更窄的场景，“从投资的角度来讲，我们往往希望看到企业在一个天花板高、市场更宽的赛道。”

根据灼识谘询报告，截至2020年12月31日，中国为全球健身人群最多的国家。其健身人群（即每周参与两次以上健身活动的人士）在2021年为3.03亿，预计到2026年将达到4.15亿，2021年~2026年的复合年增长率为6.5%。中国的线上健身市场于2021年达到人民币3701亿元，预计2026年将增至人民币8958亿元，复合年增长率为19.3%。

今年2月25日，线上健身平台Keep向港交所递交主板上市申请，高盛和为联席保荐人，有望成为港股市场“运动科技第一股”。2014年成立至今，其先后斩获了9轮融资，投资方包括软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯、BAI资本等头部VC机构。2021年1月F轮融资落地后，公开报道称其估值达20亿美元。Keep招股书显示，目前Keepland在北京有9家自营健身中心。招股书发布前夕，该公司还将原本自营模式的Keepland转为自营+合作，通过与第三方健身房合作授课的方式，推出了Keep优选健身中心。整体来看，其多种路径的探索都是为了打破难以盈利的魔咒。

“我们也看到Keep在完成较好的用户积累和内容生产后，也开始探索更多的变现途径，瞄准更大众的市场，逐渐做到线上、线下的交互和引流，未来两年肯定会有更多类似的整合出现。”陈晗欣说道。

前述接近FITURE的人士则表示，以刘畊宏为代表的直播健身的火爆，证明了线上健身需求的真实存在，也有一定的盈利空间。但这样的模式在留存、变现上面临诸多的挑战，“对FITURE这类的公司而言则需要更多的时间去沉淀”。

陈晗欣则进一步分析称，健身消费是一门讲究非常综合体验的生意，大众运动习惯养成后势必需要更专业的指导和更有效、甚至更高强度的锻炼。那么对于主攻线上健身的平台而言，在完成流量积累后就需要考虑更精细化、差异化的运营，以及扩宽应用场景，“比如在会员体系中对不同类型的用户分级，提供更个性化、更有针对性的服务课程，又或者扩宽智能硬件设备的应用场景，在运动功能上增加一些游戏、娱乐属性”。

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